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※ 視聴回数は1日1回更新されます。行動経済学の概念中の柱ともなる学説
が「プロスペクト理論」です。別名「損失回避の
法則」とも呼ばれます。これは「人は目先の利益
を求め、損失は回避したい」という人の性向です。
「プロスペクト理論」には、「価値関数」と「確率
加重関数」が用いられ、この２つの関数が「認知
に歪み」をもたらす要素としてグラフで示されま
す。たとえば、価値関数は「
10
万円もらった時の
嬉しさよりも、
10
万円を落とした時のガッカリ感
のほうが、喜びの２・
25
倍も感情に影響が及ぶ」
とされます。